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Seoul My Soul




Work Scope

Identity
Design
Jumyoung Lee
Seoul is the capital and largest city(population: 9.7M) of South Korea, located in the northwest part of the country along the Han River. With a rich history that dates back over two thousand years, Seoul is acity that seamlessly blends tradition and modernity.
    In 2022, the Seoul Metropolitan Government decided to replace the slogan "ISEOUL U" with "Seoul My Seoul" after using it for eight years, and held a design contest for the new slogan accordingly. Following is the design proposal submitted to the contest, not an official design.

서울은 한강을 따라 북서쪽에 위치한 대한민국의 수도이자 인구 9.7백만의 최대 크기의 도시입니다. 2,000년이 넘는 풍부한 역사를 가진 서울은 전통과 현대를 유연하게 연결하는 도시이기도 합니다.
    2022년, 서울시는 8년 동안 사용한 슬로건 "ISEOUL U"를 "서울 마이 서울"로 교체하기로 결정하고, 그에 따라 새로운 슬로건에 대한 디자인 공모전을 개최했습니다. 다음은 공모전에 제출된 디자인 제안으로, 공식 디자인이 아님을 알립니다.







DISCLAIMER
This is an unseleted design proposal, not an official.









Reinterpreting phonetic feature to visual device


Seoul and Soul, the two words were set to look visually similar by setting the same width and height to translatic phonetic interest of the slogan into visual device.

음성적 특징을 시각적 장치로 재해석


서울과 소울, 두 단어의 발음적 유사성을 각 단어의 가로, 세로 비율을 같게 하여 시각적으로 유사하게 재해석했습니다.




Latin wordmark made of Korean alphabet construction system


By applying the Hangul(Korean) lettering system, which combines consonants and vowels to create a single syllable, it was intended to give familiarity to foreigners who find it difficult to pronounce “Seoul” and visual novelty to Koreans who are familiar with Hangul.

한글 자소 시스템으로 재해석한 영문 워드마크


자음과 모음을 조합해 하나의 음절을 만들어내는 한글의 자소 시스템을 영문에 적용해 '서울'의 발음이 어려운 외국인에게는 발음의 친근함을, 한글에 익숙한 한국인에게는 시각적인 새로움을 주고자 했습니다.





Dynamic identity system using a variable font


Thanks to designed as a variable font, the logotype can have more dynamicity for various usage and environment.

Try audio-reactive logo here.

베리어블 폰트를 활용한 다이나믹 아이덴티티 시스템


가변 글꼴로 설계된 덕분에 로고타입은 다양한 용도와 환경에 맞게 보다 역동성을 가질 수 있습니다.

링크에서 오디오로 작동하는 베리어블 로고 디자인을 테스트 해보세요.






Identity Usage Example

아이덴티티 활용 예시












©Jumyoung Lee
jmlee9762@gmail.com