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Kumho Tire,
New brand identity and sidewall design for Korea's No. 1 tire brand.






Project OverviewK intelligence is KT’s Korean AI brand, designed to be optimized for the language, culture, and social context of Korea. Its goal is to create an environment where users can freely select and apply AI tailored to their needs, enabling it to blend seamlessly into everyday life while delivering better experiences and greater efficiency.

CLAY developed the brand’s core visual concept around the “Prism.” A prism has the physical properties of scattering, magnifying, and redirecting light. CLAY translated this scientific metaphor into the essence of AI, visually expressing how K intelligence learns and analyzes information, then expands it into new insights and perspectives.

Project ContributionAs a member of the design team, I helped shape the concept that reflects the brand’s vision and core message, and translated it into a logo that visually captures its essence. I also directed the typography to emphasize the brand’s reliability and expertise, and created 3D motion graphics that bring the prism metaphor to life, sensorially conveying the diverse AI experiences offered by K intelligence.
프로젝트 소개K intelligence는 한국의 언어, 문화, 그리고 사회적 맥락에 최적화된 KT의 한국형 AI 브랜드입니다. 사용자가 자신의 필요에 맞는 AI를 자유롭게 선택하고 적용할 수 있는 환경을 구축함으로써, AI가 일상 속에 자연스럽게 스며들면서도 더 나은 경험과 높은 효율을 제공하는 것을 목표로 합니다.

CLAY는 브랜드의 핵심 비주얼 콘셉트를 ‘프리즘(Prism)’을 중심으로 개발했습니다. 프리즘은 빛을 분산시키고, 증폭하며, 방향을 전환하는 물리적 특성을 지닌 오브젝트입니다. CLAY는 이러한 과학적 메타포를 AI의 본질로 확장해, K intelligence가 정보를 학습하고 분석한 뒤 새로운 인사이트와 관점으로 확장해 나가는 과정을 시각적으로 표현했습니다.

프로젝트 기여도디자인 팀의 일원으로서, 브랜드의 비전과 핵심 메시지를 반영하는 콘셉트 정립에 참여하고, 이를 본질적으로 담아내는 로고 디자인으로 구현했습니다. 또한 브랜드가 지닌 신뢰성과 전문성이 드러나도록 타이포그래피 디렉션을 진행했으며, 프리즘 메타포를 생동감 있게 구현한 3D 모션 그래픽을 통해 K intelligence가 제공하는 다층적인 AI 경험을 감각적으로 전달했습니다.



ClientKT Corp

Year2024

Working ScopeBrand Identity, Typeface, Motion

TeamHyungjin Kim, Kyunglim Kim, Jumyoung Lee, Geonuk Ryoo