Haesi
The logo design began as an experimental approach to implanting the structural principle of Hangeul into Latin lettering. Hangeul is the only writing system in the world that combines consonants and vowels to form a single syllable. To visualize this structure in Latin characters, the conventional horizontal baseline was dismantled and reassembled with a new compositional order inspired by Hangeul’s modular balance. During this process, the letters “S” and “i” were carefully refined into a ligature, allowing them to be read as a single syllable. Through this design method, Haesi transcends linguistic boundaries and visually embodies a uniquely Korean way of thinking.
The logo system was developed to maintain consistent visual integrity across diverse sizes and environments. Because logotypes can easily be affected by factors such as product scale, printing methods, and post-processing, three versions — Standard, Small, and Knockout — were created. The Knockout logo features thinner strokes and wider letter spacing to prevent the optical illusion where bright elements appear larger on dark backgrounds. The Small logo simplifies stroke contrast and details to ensure legibility in small-scale prints or low-resolution environments. Together, these variations preserve a cohesive visual identity in any medium.
For typography, Haesi employs Frame, a serif typeface by Commercial Type, as its primary headline font to express refined restraint and elegance. Helvetica Now is used for body text, lending a modern, functional clarity. The combination of the two typefaces captures both traditional depth and contemporary balance, completing Haesi’s pursuit of a “visual aesthetics of time.”
로고 디자인은 한글의 구조적 원리를 라틴 알파벳에 이식하는 실험적인 접근에서 출발했습니다. 한글은 자음과 모음이 결합되어 하나의 음절을 이루는 세계 유일의 문자 체계입니다. 이러한 구조를 라틴 문자로 시각화하기 위해, 기존의 수평 베이스라인을 해체하고 한글의 모듈적 균형에서 영감을 받은 새로운 조형 질서로 재구성했습니다. 이 과정에서 ‘S’와 ‘i’는 하나의 음절처럼 인식될 수 있도록 리가처 형태로 정교하게 다듬어졌습니다. 이러한 디자인 방법을 통해 Haesi의 로고는 언어적 경계를 넘어, 한국적인 사고방식을 시각적으로 구현합니다.
로고 시스템은 다양한 크기와 환경에서도 일관된 시각적 완성도를 유지하도록 설계되었습니다. 로고타입은 제품의 스케일, 인쇄 방식, 후가공 등 다양한 요소에 따라 인지와 인상이 달라질 수 있기 때문에, Standard, Small, Knockout의 세 가지 버전으로 개발되었습니다. Knockout 로고는 어두운 배경에서 밝은 요소가 더 크게 보이는 착시 현상을 보완하기 위해 획을 더 얇게 하고 자간을 넓혔습니다. Small 로고는 소형 인쇄물이나 저해상도 환경에서도 가독성을 확보할 수 있도록 획 대비와 디테일을 단순화했습니다. 이러한 변주를 통해 어떤 매체에서도 통일된 브랜드 아이덴티티를 유지합니다.
타이포그래피 시스템으로는 Commercial Type의 세리프 서체 Frame을 헤드라인용으로 사용하여 절제된 품격과 우아함을 표현합니다. 본문용 서체로는 Helvetica Now를 적용해 현대적이고 기능적인 가독성을 확보했습니다. 두 서체의 조합은 전통이 지닌 깊이와 동시대적 균형을 동시에 담아내며, Haesi가 지향하는 ‘시간의 시각적 미학’을 완성합니다.
ClientHaesi
Year
2023
Working ScopeBrand Identity
Year
2023
Working ScopeBrand Identity